Strukturierte Daten: hilfreiche Angaben statt Sterne-Tricks

Erst der Inhalt, dann die Auszeichnung

Strukturierte Daten ordnen Informationen in ein maschinenlesbares Schema ein. Wähle einen Typ, der zum tatsächlichen Seiteninhalt passt. Ein Artikel benötigt andere Angaben als ein Produkt. Erfinde keine Bewertungen, Preise oder Verfügbarkeiten, nur um zusätzliche Darstellungen anzustreben.

Sauber ausfüllen

Nutze die bevorzugte URL der Seite und korrekte Datumsangaben. Bei Bildern muss die referenzierte Datei erreichbar sein. Beschreibe ausschließlich Informationen, die Besucher auf der Seite nachvollziehen können. Halte die Daten bei Änderungen am Inhalt aktuell.

Validierung in zwei Schritten

Prüfe zunächst, ob das JSON technisch gültig ist. Teste danach die veröffentlichte URL mit Googles Rich Results Test, sofern der gewählte Typ dort unterstützt wird. Ein fehlerfreier Test bestätigt nicht, dass Google ein erweitertes Ergebnis anzeigen wird. Auch passende Inhalte und weitere Voraussetzungen spielen eine Rolle.

Wartung einplanen

Baue die Auszeichnung möglichst aus denselben Daten auf wie die sichtbare Seite. So vermeidest du unterschiedliche Preis- oder Datumsstände. Kontrolliere nach Vorlagenänderungen einige Beispielseiten und die entsprechenden Berichte in der Search Console.