Bilder im Artikel: Sichtbare Bildbeschreibung und Alternativtext auf unterschiedliche Aufgaben prüfen

Ein Bild kann durch seinen Dateinamen, den umgebenden Text und eine sichtbare Bildbeschreibung eingeordnet werden. Der Alternativtext erfüllt zusätzlich eine eigene Aufgabe für Menschen, die das Bild nicht wahrnehmen können. Google erläutert in seinen Bildempfehlungen die Bedeutung verständlicher Bildinformationen. Für die Redaktion lohnt deshalb ein gemeinsamer Blick auf Motiv und Kontext, statt einfach dieselbe lange Formulierung in alle Felder zu kopieren.

Das tatsächlich gezeigte Motiv beschreiben

Öffne das Bild, das später wirklich im Artikel erscheint. Eine Beschreibung aus einer früheren Planung kann inzwischen unpassend sein. Halte fest, welche Information für den konkreten Absatz wichtig ist. Zeigt ein Foto ein Beispielmodell, sollte daraus kein Beleg für alle Varianten werden. Eine Abbildung mit dekorativer Funktion wird anders eingeordnet als ein Screenshot, dessen Text für die Erklärung benötigt wird. Die Rolle des Bildes ergibt sich aus seinem tatsächlichen Einsatz.

Den Text nicht mit Suchbegriffen überladen

Formuliere verständlich, statt eine Reihe verwandter Suchwörter aneinanderzuhängen. Eine präzise Beschreibung kann knapp sein. Wenn ein sichtbarer Begleittext bereits Quelle, Datum oder besondere Einschränkungen erklärt, muss der Alternativtext nicht automatisch sämtliche Angaben wortgleich wiederholen. Umgekehrt darf eine wichtige Information nicht nur in einer unleserlichen Abbildung verborgen bleiben. Für komplexe Inhalte kann eine ausführlichere Erklärung im normalen Artikeltext sinnvoll sein.

Varianten und Zuschnitt mitdenken

Prüfe, ob die auf kleinen Bildschirmen gezeigte Fassung denselben wesentlichen Inhalt enthält. Ein Zuschnitt kann gerade die Stelle entfernen, auf die sich der Text bezieht. Wenn ein anderes Bild ausgeliefert wird, muss die Beschreibung dazu passen. Eine passende Datei im Redaktionssystem beweist noch nicht die richtige sichtbare Darstellung auf der öffentlichen Seite. Kontrolliere deshalb den tatsächlich gerenderten Artikel und nicht nur das ursprüngliche Uploadformular.

Redaktionelle Qualität getrennt von Ranking bewerten

Eine verständliche Bildbeschreibung verbessert die Einordnung für Leser und erleichtert eine konsistente Redaktion. Sie garantiert aber weder einen bestimmten Suchplatz noch die Aufnahme jedes Bildes in die Bildsuche. Dokumentiere, welches Motiv und welcher Kontext geprüft wurden. So entsteht eine nachvollziehbare Inhaltsentscheidung. Die Aufgabe ist abgeschlossen, wenn Bild, Beschreibung und Artikel tatsächlich zusammenpassen, nicht schon dann, wenn ein zusätzliches Keywordfeld vollständig ausgefüllt wurde.