Ratgeber: Bewertungen mit Gegenleistung im sichtbaren Text und Markup prüfen

Die Bewertung braucht eine reale Grundlage

Google nennt in seiner Review-Snippet-Dokumentation erfundene sowie nicht offengelegte Bewertungen mit Gegenleistung als unzulässig. Als Gegenleistungen werden unter anderem Geld, Rabatte, Gutscheine oder kostenlose Produkte beschrieben. Der entsprechende Dokumentationseintrag stammt vom 24. Juli 2026; dieser Beitrag ist eine spätere fachliche Einordnung.

Entscheidend ist nicht nur der JSON-LD-Code. Eine Bewertung, die gar nicht auf einer wirklichen Erfahrung beruht, wird durch technisch gültige strukturierte Daten nicht glaubwürdig. Ebenso darf ein verdeckter Vorteil nicht in der Maschinenbeschreibung verschwinden, während er im sichtbaren Angebot unklar bleibt.

Einen vorhandenen Fall nachvollziehen

Für die redaktionelle Prüfung wählst du eine veröffentlichte Bewertung aus. Suche ihre ursprüngliche Einreichung, den Bezug zum bewerteten Gegenstand und eine gegebenenfalls dokumentierte Gegenleistung. Fehlt die Grundlage, markiere den Datensatz zur Klärung. Erfinde keine neue Erklärung, um eine vorhandene Sternezahl zu behalten.

Vergleiche danach sichtbaren Text, Autorenzuordnung und strukturierte Daten. Beziehen sie sich auf dasselbe Produkt oder dieselbe Leistung? Ein Kommentar zum Versand darf nicht ohne weitere Grundlage als Produkturteil umetikettiert werden.

Die Herkunft dauerhaft mitpflegen

Lege für künftige Einreichungen fest, wie die Redaktion reale Erfahrung und mögliche Anreize dokumentiert. Das ist ein eigener Arbeitsvorschlag, keine Zusage rechtlicher Vollständigkeit. Prüfe vor dem Einsatz zusätzlich die jeweils einschlägigen Vorgaben des gewählten Review-Typs. Die Google-Richtlinie beschreibt Anforderungen an die Suchdarstellung; sie ersetzt keine vollständige Beurteilung aller Pflichten eines Bewertungsangebots.

Quellen: Google Search Central: review snippet · Google Search Central: Änderungsprotokoll. Geprüft am 3. Oktober 2026.